Serie divisionale BU

Il fiocco rosa nacque nell’ambito dei movimenti statunitensi di pazienti e di sensibilizzazione dei primi anni Novanta. Una precorritrice fu Charlotte Haley, che distribuiva fiocchi color pesca chiedendo un maggiore finanziamento pubblico della ricerca sul cancro al seno. Quando la rivista femminile «Self» e il gruppo cosmetico Estée Lauder vollero riprendere la sua iniziativa, Haley rifiutò la collaborazione perché temeva un’appropriazione commerciale. Fu quindi sviluppato un fiocco di colore rosa. Nel 1992 venne distribuito, tra l’altro, presso i banchi dei cosmetici e si diffuse rapidamente come simbolo riconoscibile a livello internazionale.

All’affermazione del simbolo contribuì Evelyn H. Lauder, che all’epoca ricopriva una posizione dirigenziale presso Estée Lauder. Insieme alla caporedattrice di «Self», Alexandra Penney, sostenne campagne volte a informare le donne sulla diagnosi precoce e sulla prevenzione. In seguito Lauder fondò la Breast Cancer Research Foundation, che finanzia progetti di ricerca. Da allora il fiocco è stato utilizzato da organizzazioni sanitarie, imprese e istituzioni pubbliche.

In Francia è strettamente legato alle iniziative annuali di sensibilizzazione sul cancro al seno che si svolgono nel mese di ottobre. Con la denominazione «Octobre Rose», associazioni e strutture mediche forniscono informazioni sulle possibilità di esame, sulle terapie e sul finanziamento della ricerca. Le campagne si oppongono al tempo stesso alla precedente stigmatizzazione di una malattia che colpisce il corpo femminile e in particolare il seno. Le rappresentazioni pubbliche del fiocco non intendono quindi soltanto ricordare le persone malate, ma anche facilitare il dialogo sulla diagnosi, il trattamento e il follow-up.

La scelta del tema per una moneta destinata alla circolazione ha trasferito una campagna di sensibilizzazione sanitaria nel quotidiano sistema dei pagamenti. Grazie alla sua ampia diffusione, la moneta poteva raggiungere le persone anche al di fuori delle strutture mediche o delle giornate di iniziative organizzate. Per la zecca francese, l’anniversario offriva inoltre un’occasione concreta per richiamare l’attenzione sul finanziamento della ricerca e sui metodi di trattamento innovativi. Il motivo si inserisce così in uno sviluppo più ampio, nel quale le monete commemorative non sono dedicate soltanto a eventi storici o a persone, ma anche a questioni sociali e sanitarie.